Нельзя пропустить: что обсуждали продавцы в мае

Блог «Мультимаркета»‎

Исследование. Чем зацепить покупателей в рекламных объявлениях?

Агентство E-Promo провело большое исследование B2C-сегмента электронной торговли и выяснило, на каких уникальных торговых преимуществах стоит делать ставку в рекламных креативах продавцам разных групп товаров. Вот что стало известно:

  • на рынке товаров повседневного спроса главный аргумент за — экономия: низкие цены, скидки и всё, что поможет человеку потратить меньше денег на покупки;
  • в бьюти-сегменте нужно делать акцент на ценовых преимуществах и широком ассортименте;
  • продавцам обуви, одежды и аксессуаров лучше выбирать креативы, которые расскажут о низких ценах и выгодных условиях доставки; при этом монобрендовым магазинам также стоит обращать внимание на качество и модность товаров, а мультибрендовым — на удобство возврата и безопасность платежей.

А вот какие рекламные тренды заметили эксперты:

  • рост популярности коллабораций между продавцами из разных отраслей — так можно повысить узнаваемость брендов-партнёров и увеличить продажи;
  • продвижение в социальных сетях отвоёвывает рынок у контекстной рекламы — нативная интеграция или рекомендация от первого лица работает эффективнее, чем стандартный баннер;
  • один из самых перспективных контент-форматов для маркетплейсов — онлайн-стримы, близкие к «магазину на диване», они работают как полноценный канал продаж.
Как настраивать рекламу в «Мультимаркете», рассказали в нашем блоге. А ещё о том, почему продажами лучше управлять через единый личный кабинет: так можно редактировать карточки товаров в один клик, отслеживать заказы на всех площадках и легко анализировать расходы на продвижение.

Новости одной строкой

  • ВКонтакте появились бесконечные трансляции, с их помощью можно устроить онлайн-распродажу с розыгрышами для покупателей из разных часовых поясов.
Читать

  • Почти 76% россиян волнует проблема контрафакта: женщины чаще сомневаются в подлинности парфюмерии, мужчины — обуви, одежды и электроники.
Читать

  • Boxberry начал доставлять покупки в Армению, теперь магазины ВКонтакте могут отправлять заказы своим клиентам в Ереване и Ванадзоре.
Читать

  • Добавлять, редактировать и удалять товары из каталога магазина ВКонтакте стало возможно через мобильное приложение.
Читать

  • В Госдуме обсуждают создание единой базы учёта интернет-рекламы, обо всех кампаниях по продвижению придётся отчитываться Роспотребнадзору.
Читать

  • Самозанятым могут разрешить продавать товары, подлежащие обязательной маркировке: верхнюю одежду, духи, обувь, велосипеды, ювелирные изделия и многое другое.
Читать→

  • 70% покупок россияне получают самостоятельно: в пунктах выдачи, постаматах или забирают в магазинах, где доступен самовывоз.
Читать→
Подготовили для блога полезную инструкцию о доставке товаров из магазинов ВКонтакте. Рассказали о плюсах и минусах каждого способа: СДЭК и Boxberry, Почты России, курьерской службы, Такси ВКонтакте и самовывоза. В конце добавили удобный чек-лист, который поможет продавцу подготовиться к отправке заказа.

Товар месяца

О них заговорили ещё в середине апреля, но именно в мае о поп-ит и симпл-димпл узнали даже те, у кого нет TikTok. ВКонтакте появились отдельные группы для этих антистресс-игрушек, количество поисковых запросов в Яндексе и Google выросло в разы, а Роспотребнадзор даже поручил оценить их влияние на детей. Пока игрушки в моде только у школьников, но, возможно, скоро они станут новыми спиннерами, которые весной 2017 года крутили и домохозяйки, и бизнесмены.
Симпл-димпл уйдёт, а еда останется. По статистике ВКонтакте, эта категория уже опережает по популярности одежду, транспорт и товары для красоты и здоровья. Поговорили с представителями брендов «Ешь Деревенское» и SweetMarin о том, как обеспечить бережную доставку, зачем тестировать разные креативы и почему скидки не главное. Читайте об их опыте продаж ВКонтакте в нашем блоге.

Бывает же такое

Найти своего амбассадора — сложная задача для бренда: важно, чтобы образ жизни звезды соответствовал ценностям компании, а её пожелания к гонорару за сотрудничество — маркетинговому бюджету. Впрочем, некоторым торговым маркам везёт: всемирно известные инфлюенсеры достаются им бесплатно. В мае так произошло с брендом Crocs: после того как певица Ники Минаж опубликовала в своём инстаграме фото в розовых кроксах, продажи обуви моментально выросли на 4900%, а в работе сайта компании даже начались временные перебои из-за наплыва покупателей.

Лучше один раз увидеть

Войдите в «Мультимаркет» в два клика, чтобы детально разобраться, подходит ли сервис вашему бизнесу
Похожие статьи