«Магазин корзин для Зин»: придумываем название, которое будет продавать
«Магазин корзин для Зин»: придумываем название, которое будет продавать
Представьте человека, который ищет набор бумаги для скрапбукинга в Маркете ВКонтакте и видит подходящий в магазинах «Марья-мастерица», «Лисичкина норка» и «Руки-крюки». Уверены, сначала он кликнет по первой ссылке: очевидно, что в сообществе продают релевантные товары, к тому же оно не заставляет покупателя сомневаться в своих навыках. К чему мы ведём: нейминг — это важно, удачный привлекает внимание клиентов и помогает с SEO-продвижением. Рассказываем, где взять идеи, и делимся чеклистом по проверке вариантов названий.
Почему название — это важно?
Поговорка «Как корабль назовёшь, так он и поплывёт» актуальна для бизнеса на 100%: популярность магазина зависит от названия не меньше, чем от сервиса, качества товара или цены. Оно позволяет потенциальным клиентам быстро идентифицировать ваш бизнес среди конкурентов и легко понять его основные особенности: «Ценопад» — это магазин-дискаунтер, а в OnSkate продают товары для скейтеров. Неправильным названием можно отпугнуть целевую аудиторию или ввести её в заблуждение: вряд ли покупатели будут довольны, если в магазине обуви Trendy Shoes обнаружат ортопедические модели, а в «Мире корейской косметики» — от силы пару десятков товарных позиций.

Консервативная аудитория вряд ли оценит креативное название «Ёбидоёби» и закажет там суши, а вот молодёжи такая игра-провокация на грани понравится

Консервативная аудитория вряд ли оценит креативное название «Ёбидоёби» и закажет там суши, а вот молодёжи такая игра-провокация на грани понравится

Кроме того, название влияет на образ бренда, его маркетинговую стратегию и tone of voice: фотографии очаровательных малышей и их ласковых мам, креативы в нежной цветовой гамме будут выглядеть неуместно в магазинах детской одежды «Кузькина мать» или «Мамаша Кураж».
Где и как искать идеи для названия?
Чтобы понять тренды и особенности нейминга в своей товарной нише, проанализируйте бизнес-сообщества и сайты конкурентов. Можно равняться на них и дать бизнесу «традиционное» название либо отстроиться от других продавцов и сделать всё наоборот: выбрать английский термин вместо русского, короткое запоминающееся слово вместо словосочетания. Отправной точкой также станут универсальные списки брендов для магазинов в интернете, они не будут уникальными, но подскажут интересные идеи. Если активно пользуетесь страницей ВКонтакте, предложите подписчикам и друзьям друзей устроить мозговой штурм и подумать над названием вместе, а авторам лучших вариантов подарите что-то из своих товаров.

Когда накопится пул идей, обратитесь к одному из приёмов нейминга.
Неологизм
Создайте принципиально новое слово из уже существующих. Так сделала дизайнер украшений Валентина Вишнякова, кейсом которой мы делились в блоге: она объединила «слон», потому что раньше делала фигурки этих животных из полимерной глины, и «виш» — первую часть своей фамилии. Получилось «Слонвиш» — оригинально и узнаваемо.
Игра слов или рифма
Магазин комиксов «Чук и Гик» справился с задачей на отлично: в названии известной детской книжки Аркадия Гайдара «Чук и Гек» вторую часть заменили на сленговое слово, обозначающее очень увлечённого чем-то человека.
Имя собственное или имя вымышленного персонажа
Конечно, если ваша фамилия пока никому не знакома, это не лучшая идея: «раскрутить» неизвестного Герасимова или Молодцова будет сложно. Но если магазин представляет локальный бренд, который хорошо знают в городе, то почему бы не попробовать? Как вариант, можно использовать чужую, но «говорящую» фамилию: Молочников — для продажи сыров, Кренделев — для пекарни.

Дизайнер украшений Татьяна Хахалкина обыграла в названии Tanny Bunny своё имя

Дизайнер украшений Татьяна Хахалкина обыграла в названии Tanny Bunny своё имя

Имя нарицательное
Брендом может стать любое слово или словосочетание, которое прямо или косвенно ассоциируется с вашим товаром: «Саламандра» — для кожевенной мастерской, «Белка» или «Иволга» — для дизайнерской женской одежды.

Магазину изделий из натуральной кожи с «морской» тематикой, основанного моряками, отлично подходит название «Верфь»

Магазину изделий из натуральной кожи с «морской» тематикой, основанного моряками, отлично подходит название «Верфь»

Каким должен быть хороший нейминг?
Готов список названий-финалистов? Проверьте их по чеклисту.
Легко запоминается
Труднопроизносимые названия, аббревиатуры, длинные или сложные словосочетания нелегко запомнить и встроить в обычную речь. Представьте, что человека, который заказал часы в мастерской «Время — песок», спрашивают, где он их купил. Как ответить: во «Время — песке», «Времени — песке»? Поэтому обязательно убедитесь, что с названием вашего магазина не возникнет таких проблем.

Название магазина «КосмоМерч» ни на что не похоже, но при этом легко читается и склоняется

Название магазина «КосмоМерч» ни на что не похоже, но при этом легко читается и склоняется

Соответствует цене продукта
Если у вас магазин с низкими ценами, это можно подчеркнуть в названии — как и то, что вы продаёте дорогие товары. Главное, не используйте приставки типа VIP, luxury или elite — это клише, которые отталкивают покупателей.

Магазин «Найс Прайс» продаёт товары со скидкой минимум 50% — и название подчёркивает, что цены в нём очень приятные

Магазин «Найс Прайс» продаёт товары со скидкой минимум 50% — и название подчёркивает, что цены в нём очень приятные

Отвечает запросам целевой аудитории
Можно обыграть принадлежность своих покупателей к какой-то социальной группе по разным признакам: субкультуре, образу жизни, хобби. Название OtakuStore сразу даёт понять, что здесь продаются товары для любителей аниме, а магазин Rolling Moto привлечёт любителей мототехники.
Соответствует ассортименту
Называть магазин «Мир удочек», «Колбасыр» или «Матрас Мастер» необязательно — привязка к конкретной нише ограничит расширение ассортимента. Достаточно, если бренд отражает какие-то особенности товаров, вызывает положительные ассоциации и передаёт связанные с их использованием эмоции. Если нейминг ничего не говорит о продукте, магазин сложнее продвигать с помощью SEO, а покупателям нужно больше времени, чтобы его запомнить.

Из названия «Нежный возраст» понятно, что магазин продаёт товары для новорождённых

Из названия «Нежный возраст» понятно, что магазин продаёт товары для новорождённых

Уникальный и не похож на другие бренды
Вы же не хотите, чтобы ваш магазин перепутали с конкурентами? Проверить, не занято ли название, можно прямо ВКонтакте — просто наберите гипотезу в поисковой строке. По запросу «Мир цветов» алгоритм выдаёт несколько сотен бизнес-сообществ в разных городах, по слову berezhno — только один сервис доставки букетов по Москве.
Если у вас получился короткий бренд — отлично! Значит, в название своего магазина ВКонтакте вы сможете добавить ещё и ключевые слова, чтобы попасть на первые строки поисковой выдачи. Максимальная длина — 48 символов. Следите, чтобы «расшифровка» выглядела как нативное описание, а не спам-набор слов. Варианты «всё для кондитера», «доставка пиццы по Волгограду», «авторские броши из бусин» или «мужские сорочки на заказ» отлично подойдут. Главное, писать ключи без ошибок и дополнительных символов: название страницы «Опт_овый $клад с выгодными ценами» не поможет появиться в поиске.
Если у вас получился короткий бренд — отлично! Значит, в название своего магазина ВКонтакте вы сможете добавить ещё и ключевые слова, чтобы попасть на первые строки поисковой выдачи. Максимальная длина — 48 символов. Следите, чтобы «расшифровка» выглядела как нативное описание, а не спам-набор слов. Варианты «всё для кондитера», «доставка пиццы по Волгограду», «авторские броши из бусин» или «мужские сорочки на заказ» отлично подойдут. Главное, писать ключи без ошибок и дополнительных символов: название страницы «Опт_овый $клад с выгодными ценами» не поможет появиться в поиске.
Самое интересное пришлём на почту
Подпишитесь на новости ВКонтакте для продавцов

Поделиться в социальных сетях

Лучше один раз увидеть

Войдите в «Мультимаркет» в два клика, чтобы детально разобраться, подходит ли сервис вашему бизнесу
Похожие статьи