Юбка в фас, смартфон в профиль. Как правильно фотографировать товары для магазина ВКонтакте
Во время интернет-шопинга покупатель не может заранее подержать свой заказ в руках. Поэтому задача продавца — создать «симулятор примерочной» и дать как можно больше информации о товаре. Простой способ — добавить в карточку качественные фотографии, которые ответят на все вопросы клиента. Рассказываем, как делать хорошие снимки на смартфон при дневном свете и зачем запасаться камешками и сухоцветами.

Зачем онлайн-магазину нужны хорошие фотографии?

Вспомните, как сами делаете покупки: вы вбиваете запрос и видите в результатах поиска сотни похожих товаров. Какой привлечёт ваше внимание? Вероятнее, тот, где фотографии не просто покажут товар, а дадут через экран почувствовать его свойства: текстуру ткани рубашки, гладкость кожи ботинок, прочность дерева столешницы. Хорошие снимки выделят магазин на фоне конкурентов и убедят покупателя оформить заказ.

По запросу «весенняя шапка» ВКонтакте показывает почти 800 результатов. Какая товарная карточка выглядит привлекательнее?

Вы можете вкладывать колоссальные усилия в каждый стежок и делать изнанку платья идеальной, но мало просто написать об этом в информации о магазине или карточке. Фотографии рассказывают о товаре лучше любого текста: сервис объявлений Юла и исследовательское агентство ResearchMe выяснили, что 55% покупателей обращают внимание на изображения товара с разных ракурсов и только 36% — на текст. Снимки помогают человеку принять взвешенное решение, а вас уберегают от возвратов — чем информативнее фото, тем меньше шансов купить «кота в мешке».

Убедили, пойду фотографировать товары с разных ракурсов. Этого достаточно?

Не совсем. Так вы решите только часть задачи: сделаете продуктовые фото, которые позволят рассмотреть товар с разных сторон. Это необходимый минимум, он должен быть на странице каждого магазина.

Но, чтобы человеку захотелось у вас что-то купить, нужно при помощи фото создать настроение. Сделайте несколько постановочных промоснимков, покажите товар «в деле». Если выпускаете термокружки, снимите пару влюблённых путешественников в осеннем лесу или офисного сотрудника, бегущего на работу. Делаете детские развивающие игры — покажите счастливых малышей вместе с родителями. Избегайте «постных» фото — пусть покупатели видят, как ваш товар меняет жизнь.

Промофото российского бренда обуви BBR Custom — нет гарантии, что после покупки пары ботинок вам не захочется заказать и мотоцикл

Давайте просто возьмём снимки из стоков. Красиво же!

Скорее всего, эти же изображения из открытых фотобанков уже используют десятки ваших конкурентов. Что заставит клиента купить именно у вас? Оригинальные снимки вызовут больше доверия, потому что расскажут именно о вашем бренде.

Фото из стоков подойдут для создания атмосферы на бизнес-странице. Если вы продаёте китайский чай, используйте пейзажи с видами горы Фудзи. Предлагаете спортивные товары — найдите впечатляющий снимок со скалолазом, который повис над бездной. Сделать такие кадры самому сложно, зато они вдохновят покупателей оформить заказ, чтобы почувствовать свою причастность к удивительным событиям на фото.

Магазин «Чайный отдел» использовал стоковые фото, чтобы оформить обложку страницы, но при этом кастомизировал их — с помощью названия, контактов и графика работы

Ещё один веский аргумент в пользу оригинального контента — это закон об интеллектуальной собственности. На всякий случай напомним: у фотографий в интернете есть авторы. Использовать большинство из них в коммерческих целях нельзя, даже если вы подпишете источник. Это не касается снимков со свободной лицензией, взятых из фотобанков, например Unsplash, Realistic Shots, Lifeofpix, или других сервисов.

Всё, я готов. Рассказывайте, как снимать

Есть универсальные правила, которые важно учесть при съёмке любого товара.

Дневной свет — лучший помощник непрофессионального фотографа. Работа с ярким и «жёстким» светом требует навыка — прямые солнечные лучи подчёркивают недостатки.

Мягкий, рассеянный дневной свет и природные декорации стали хорошим дополнением для хендмейд-игрушек в магазине «Душевная керамика»

Используйте нейтральный светлый фон — молочный, светло-серый или бежевый. Предметы на белом фоне смотрятся плоско и скучно, особенно если вся витрина магазина составлена только из таких фотографий. Если характер вашего бренда позволяет, возьмите контрастный фон: коралловый, лимонный, цвета индиго. Этот приём используют многие молодёжные бренды.

На конкурсе самых необычных фонов магазин соевых свечей Light Me взял бы сразу золото и серебро

Фон способен как подчеркнуть яркость и фактуру товара, так и показать его в невыгодном свете

Экспериментируйте. Двигайте источники света, снимайте предметы с разного расстояния, под разными углами. И в каждой позиции делайте как можно больше кадров — только так вы нащупаете свой стиль.

Магазин наручных часов и сумок из кожи MART вместо фона использует страницы книг и журналов, это стало визитной карточкой бренда

Что вообще показывать на фотографиях?

У разных категорий товаров свои особенности. Одежду фотографируйте на моделях, в идеале — на людях разной комплекции. Украшения выигрышно смотрятся на теле, вазы или декор — в интерьере, посуда — в сервировке. При этом важно соблюдать баланс в кадре — фокус не должен смещаться на второстепенный объект.

Одежду надо показать на модели — знают в магазине «Пуховик Одеяло». Особенно если это вещь сложного кроя, например, тренч или бомбер оверсайз

Создавайте настроение при помощи деталей: используйте сухоцветы, свечи, камешки, бусины и пуговицы, ленты и шнурки. Если снимаете технику, дополните кадр наушниками или солнечными очками — аксессуары не должны противоречить основному товару.

Как показать аромат свечи? В LERÊVE candles используют гастрономические подсказки, которые помогают почувствовать аппетитный запах шоколада или свежего зелёного яблока

Возьмите «мерный предмет» для съёмки сумок, портмоне и посуды. Пусть это будет бутылка лимонада, флакон духов, чехол с наушниками — так покупатель сможет оценить реальные размеры вещи. Или положите товар на ладонь — это тоже хороший способ показать габариты.

В магазине Family Art, который делает подарки и украшения по детским рисункам, все товары снимают рядом с цветными карандашами

Помните, что сомнения по поводу цвета чехла для смартфона или формы пуговиц на вязаной кофте не приблизят покупателя к покупке. Поэтому в ваших интересах снять товар со всех сторон и показать крупные планы деталей. Пусть это будет то, чем вы особенно гордитесь: подкладка сумки, фактура кожи у портмоне, безупречно отполированная поверхность бусины.

В магазине дизайнерских сумок Lazuranna покупатель может не только рассмотреть рюкзак со всех сторон, но и заглянуть внутрь

Кажется, для таких снимков нужна серьёзная техника. Или нет?

В принципе, достаточно смартфона: его камера справится с предметным и даже постановочным фото. Фишка, о которой не все знают: если кадр получается слишком тёмным или светлым, сбалансировать освещение можно двойным нажатием на экран в режиме камеры. И обязательно протирайте объектив перед каждой съёмкой, если ещё этого не делаете, — сразу увидите, что фото стали на порядок лучше.

Почти во всех моделях смартфонов есть встроенный редактор, используйте его, чтобы обрезать лишнее или быстро улучшить фото. Если базовых настроек недостаточно, помогут внешние приложения — например, Huji Cam для имитации плёночных фото из 1990-х годов или Picsart с функцией удаления фона и большой коллекцией фильтров.

В предметной съёмке важна чёткость фотографий, поэтому не помешает штатив. Особенно если модель — вы сами. Удобно поставить телефон на штатив, выставить 10-секундную задержку и добежать до места съёмки.
Хотите снимать на фотоаппарат? Тратиться на профессиональную зеркалку не обязательно, особенно если нет желания разбираться в тонкостях. Можно купить бюджетную модель или взять у знакомых. Хороший пример — Canon G10 2008 года.

Если снять всё днём вы не успеваете, поставьте предмет под потолочную лампу дневного света. Более продвинутый вариант — софтбокс, лампа с насадкой, которая рассеивает свет, или лайткуб, разборный куб со светодиодами. Для съёмки на телефон подойдёт даже недорогая модель.

Сколько фотографий можно добавить в магазин ВКонтакте?

В карточку товара — одну основную и четыре дополнительных. Миниатюра, которую увидит покупатель, будет квадратной — учитывайте это при выборе иллюстрации. Снимки должны быть не менее 400px и не больше 75000px по каждой из сторон.

Показать больше помогут подборки товаров и фотоальбомы сообщества. Сделайте фотосессию с новой летней коллекцией и соберите лучшие кадры в тематическом альбоме. Или добавьте подборку «Детали» с крупными планами фурнитуры сумок, швов ботинок, уголков мебели. Используйте в ней коллажи, чтобы объяснить, элементы какой вещи показываете. Или просто прикрепите товар к фотографии — возможно, качество вашей работы так вдохновит пользователя, что он перейдёт к покупке.

Лучше привести фотографии к единому визуальному стилю, так ваши товары в публикациях и рекламных постах станут более узнаваемыми. Но избегайте однообразия: чередуйте общие планы с крупными, миксуйте предметные и промоснимки, иначе страница с товарами станет скучной.

Магазин женской обуви ручной работы Faktura экспериментирует с фоном и обложками — так получается живая лента товаров

Вероятно, навык делать отличные фото придёт не сразу, особенно если это ваш первый магазин ВКонтакте и всё приходится делать самому. Тем интереснее!

А чтобы ошибки не были критичными, тренируйте насмотренность. Следите, что делают крупные бренды в вашей индустрии. Зарегистрируйтесь на Pinterest и сохраняйте идеи, которые понравились. Или просто вбивайте в поиске ВКонтакте названия вещей, которые продаёте, и смотрите, что выкладывают конкуренты в разделе «Товары» и как они это снимают.

В результатах поиска по запросу «свечи» продавец почерпнёт пару идей для оформления собственных карточек с товарами

У профессионалов в смежных отраслях тоже есть чему поучиться. Включите «сетку» в камере телефона и размещайте объекты в точках пересечений линий. Это один из частных случаев правила золотого сечения, которое хорошо работает не только в живописи, но и в художественном фото.
Самое интересное пришлём на почту
Подпишитесь на новости ВКонтакте для продавцов

Поделиться в социальных сетях

Лучше один раз увидеть

Войдите в «Мультимаркет» в два клика, чтобы детально разобраться, подходит ли сервис вашему бизнесу
Похожие статьи