Всегда нужный: как и зачем создавать вечнозелёный контент
Если после нескольких лет ведения бизнес-сообщества ВКонтакте вы уже не можете придумать, о чём ещё писать, даём подсказку: вечнозелёный контент. Он будет привлекать трафик и отвечать на вопросы покупателей даже через несколько лет после публикации. Разбираемся, как создавать.
Что такое вечнозелёный контент и чем он отличается от любого другого?
Что такое вечнозелёный контент и чем он отличается от любого другого?
Вечнозелёный, или evergreen-контент, — это полезные и информативные материалы на темы, которые всегда интересуют клиентов. Такие есть в каждой товарной нише: ответы на вопросы «Как ухаживать за ювелирными украшениями?», «Где лучше хранить зимнюю резину?» или «Как подобрать оправу для очков по форме лица?» будут актуальны и в 2022 году, и в следующем.

Именно этим вечнозелёный контент отличается от ситуативного: на него всегда есть спрос у потребителей. Если продавец одежды для туризма разместит пост о новой модели утепляющих бахил в своём ассортименте или анонсирует распродажу канцелярии к 1 сентября, эта информация останется актуальной очень недолго и скоро станет никому не нужна. А вот пост о том, носки из какого материала согреют лыжника зимой, или чеклист для сборов ребёнка в школу не устареет по крайней мере несколько лет.
Первый пост устареет, как только модель выйдет из ассортимента, второй будут читать из года в год
Зачем он нужен?
Зачем он нужен?
Сервис BuzzSumo проанализировал 3,6 млрд вечнозелёных страниц в интернете и выделил три их признака.

Высокие места в поисковой выдаче. Такие материалы помогают привлекать органический трафик и новых подписчиков (то есть будущих клиентов) из Яндекса и Google. ВКонтакте это тоже работает: страницы платформы отлично индексируются. И даже если в ленте публикаций evergreen-посты пропадут из виду, аудитория всё равно придёт на них через поисковые запросы.
На материалы ссылаются другие сайты. Цитируемость доказывает экспертность вашего магазина: значит, вы хорошо разбираетесь не только в товарах, которые продаёте, но и в сопутствующих темах — материалах, технологиях, трендах. Это вызывает доверие у клиентов.
Много репостов в социальных сетях. Вечнозелёными постами часто делятся, они дают виральные охваты, которые приводят в сообщество новую аудиторию, а алгоритмы платформ помечают их как актуальные записи и чаще показывают другим пользователям.

Получается, что такой контент хоть и не является в прямом смысле продающим, всё же помогает увеличивать число покупателей и заказов. Главное, чтобы он был привязан к товарам и услугам в магазине, иначе на вечнозелёную статью о выборе снаряжения для зимней рыбалки придут пользователи, которым совсем не интересна губная помада и кремы для лица из вашего ассортимента.
Какие форматы подходят для вечнозелёного контента?
Какие форматы подходят для вечнозелёного контента?
Хорошо работают:
инструкции и руководства, пошаговые гайды, обучающие материалы;
чеклисты, списки, подборки, лайфхаки;
FAQ, глоссарии, энциклопедии;
обзорные, сравнительные и аналитические материалы.
При выборе формата отталкивайтесь от своей товарной ниши. В школе кулинарного мастерства будет уместна подборка рецептов с использованием шоколада, магазину горнолыжного снаряжения не обойтись без гайда по выбору шлема. Продаёте аксессуары для смартфонов — напишите, как подобрать размер защитного экрана или на какие характеристики обратить внимание при покупке водонепроницаемого чехла. Торгуете детскими развивающими играми — расскажите подписчикам, как научить ребёнка читать или определять лево и право. В публикации можно аккуратно интегрировать позиции из ассортимента, они будут выглядеть не как навязчивая реклама, а станут подтверждающими примерами для ваших тезисов.

А вот новости, обзоры новых товаров, информация о скидках и акциях, обзоры свежих трендов, исследований и цифр вечнозелёными не становятся: как правило, интерес к ним быстро угасает.
Обучающие статьи приводят в сообщество производителя натуральной косметики трафик по SEO-запросам
Где искать темы для вечнозелёного контента?
Где искать темы для вечнозелёного контента?
Изучите, что пишут конкуренты, и проанализируйте, о чём спрашивают ваши покупатели в сообщениях или в комментариях к постам. Если в магазине вязаных шапок клиенты регулярно интересуются, не сядет ли вещь после стирки, самое время сделать статью о правильном уходе за изделиями.

Проверить тему поможет статистика поисковых запросов в сервисах Яндекс.Вордстат и GoogleTrends. Если запрос достигает чёткого пика, а потом убывает, скорее всего, это модный, но временный тренд. Если показы по поисковым фразам распределены равномерно или их пики повторяются с определённой цикличностью, запрос связан с вечнозелёной темой.
Писать про симпл-димпл сейчас бессмысленно — интерес к нему давно угас. А вот «подарочные» запросы регулярно возрастают перед Новым годом, так что подробная инструкция, какую игрушку купить ребёнку, будет давать трафик каждый год
Как создавать такие посты?
Как создавать такие посты?
Вечнозелёный контент требует больше времени и сил на создание: надо, чтобы пользователи дочитали материал для конца, этот поведенческий фактор учитывают алгоритмы поисковиков при выдаче результатов. Важно:

точно ответить на запрос аудитории и раскрыть заявленную тему статьи; если составляете топ-10 лучших силиконовых приманок для зимней рыбалки, рассказывайте обо всех моделях на рынке, а не только о своём ассортименте;
включить ссылки на авторитетные источники (исследования, официальные пресс-релизы, обзоры СМИ), эксклюзивные данные — комментарий эксперта, собственную статистику
провести SEO-анализ и включить в текст релевантные ключевые фразы и слова;
сформулировать цепляющий заголовок со словами-маркерами; по оценке BuzzSumo, к ним относятся «лучший», «гайд», «данные», «отчёт», «исследование», «статистика», «факты»;
уделить внимание оформлению и вёрстке материала, чтобы его было удобно читать: проработать чёткую структуру текста, продумать понятные подзаголовки разделов, добавить списки, врезы, брендированную инфографику и собственные фотографии.
Как обновлять вечнозелёный контент?
Как обновлять вечнозелёный контент?
Даже публикации на «вечные» темы устаревают: появляются новые технологии и тренды, меняются запросы покупателей. Поэтому evergreen-статьи надо обновлять, оптимально — раз в год. Например, материал про выбор резиновой лодки — весной, перед началом роста сезонных запросов, подарка на 23 Февраля или 8 Марта — за месяц до праздников.

Для этого добавьте в заголовок текущий год, обновите ключевые слова, инфографику и картинки, перепишите неактуальные абзацы, проверьте, работают ли ссылки на источники. Можно упаковать публикацию в другой формат: сделать из текста о сочетании цветов в одежде наглядные карточки для слайд-шоу, а из гайда по сборке аптечки для летнего отдыха с детьми — удобный чеклист.
Год — важный маркер: читатели хотят актуальный гайд, подборку или обзор трендов

Как его использовать ВКонтакте?
Как его использовать ВКонтакте?
Для evergreen-контента ВКонтакте подойдут статьи: в них можно форматировать текст, добавлять медиафайлы и редактировать запись в любое время после публикации. Чтобы подписчики чаще читали статьи и делились ими, добавьте ссылку в меню сообщества.

Вечнозелёное видео — тоже хороший вариант, но обновить его сложнее. Поэтому снимайте ролики только на те темы и с тем контентом, который точно не устареет через год-другой. Например, список лучших двухместных палаток может измениться, а правила их установки на песке, камнях и в лесу — нет.

И не забывайте регулярно напоминать о полезных материалах из архива в новых постах: в публикации о новой коллекции шуб уместно сослаться на топ-5 видов искусственного меха или гайд по выбору размера, в розыгрыше дрели — на лайфхаки по заточке сверла.
Самое интересное пришлём на почту
Подпишитесь на новости ВКонтакте для продавцов

Поделиться в социальных сетях

Лучше один раз увидеть

Войдите в «Мультимаркет» в два клика, чтобы детально разобраться, подходит ли сервис вашему бизнесу
Похожие статьи